מהיר ושואג

"העולם מצחיק אז צוחקים" – הומור בפרסום, מה תפקידו ואיך מיישמים?

הומור שייך לנועזים:

איי שם בשנות ה70-80 להקת "הגשש החיוור",
עם הקומיקאים הבלתי נלאים והמוכרים, שכיכבו בכל בית בישראל,
טבעו את המשפט השגור כ"כ "העולם מצחיק אז צוחקים".

הומור הוא אחד הדברים האפקטיביים ביותר בפרסומות.
כשהוא מתוחכם, הוא עובד נפלא ומחזק מאוד את המותג שאותו הוא משרת.

חברה או בעל עסק, שיודעים לצחוק נתפסים כקלילים,
צעירים ומתוחכמים, קל וחומר אם הם יודעים לצחוק על עצמם.

ההיגיון שעומד מאחורי זה קשור בכמה היבטים:

מסר הומוריסטי מושך יותר תשומת לב, קשב ואף מעלה זכירות.
הוא אינו מאמץ את המחשבה, ואנשים ששרויים במצב רוח טוב,
נוטים למחשבות חיוביות ונמנעים ממחשבות שליליות, ובכללן ניסיונות לדחיית המסר.
אנשים אוהבים לצחוק.
בעולם עמוס מסרים, גם לתת המודע יש תפקיד:
אנחנו עושים קישור בין הפרסום לבין המותג.
אם הפרסומת רצינית ומשעממת, אז בטח המותג גם כזה (ומי רוצה לרכוש אחד כזה?!).
אם הפרסומת מדברת בשפה עכשווית, רעננה, מצחיקה ורצוי בצורה מתוחכמת – אזי זה מותג שצריך לאמץ.

ועכשיו
איך מיישמים?

דוגמא 1

> תשתעשעו עם הלוגו שלכם – גוגל למשל עושה את זה כל הזמן.
הדודל של גוגל שלאחרונה חגג 20,
מסייע למנוע החיפוש להתחפש בימים מיוחדים למשהו רלוונטי, שלפעמים ממש מעורר חיוך על הפנים.
כאן אפשר לצפות בסרטון >>

דוגמא 2

>תשתעשעו עם המוצר או סמל המותג שלכם
העוגיות של אוריאו,
מותג מוכר גם בוחר בחגים ובימים עם משמעות להוסיף למוצר אלמנטים,
שלא בהכרח קשורים לצורה ולטעם המקורי של העוגיה הכ"כ טעימה.
משנים למוצר את ייעודו בהתאם לרלוונטיות של האירוע אותו מציינים,
גם אם זה לא קשור ישירות לתחום אליו הוא קשור.

דוגמא 3

> שימוש בהומור עצמי של בעל העסק (אם אתה המותג ואתה הפרזנטור של העסק שלך)
גם עוזר. לא לפחד, להעז, גם אם אתה יועץ מאד רציני,
תמצא איזה תחום חיים / סיטואציה / אפילו יום מיוחד כמו חג פורים – שבו אתה
"משחרר קצת את העניבה".

לפעמים צריך ומותר להקליל אווירה.

הנה דוגמה מצוינת וממש עדכנית איך השף משה שגב עושה את זה בפרסומת שהושקה לאחרונה.

השף המפורסם, שעורר סערה ציבורית ויצר תקרית מביכה כשהגיש קינוח
בנעל לראש ממשלת יפן כשהתארח אצל הזוג נתניהו,
משיק בימים אלה סרטון פרסומת לקציצות עוף,
בה הוא דיי מתבדח על כישורי העיצוב האמנותיים שלו.
הוא אינו לוקח את עצמו בפרסומת יותר מדיי ברצינות,
וזו גם דרך להעביר מסר, ובמקרה שלו הוא אפילו אולי קצת משקם את התדמית שיצר אצל כמה אנשים.

לצפיה בסרטון הפרסומת לחצו כאן >>

דוגמא 4

> תייצרו "סדרה" קומית, שחוזרת בצורה אפילו ויראלית על המסרים שהמותג רוצה להעביר.
תחשבו מה חם עכשיו, מה ויראלי ברשת,
סביב מה רוחשות הרשתות החברתיות – ותשתמשו בזה לטובתכם.
המתחרים שלכם נושפים בעורפכם עם שירות חדש שגם הם משווקים?
תייצרו סדרה של פרסומות, סרטונים שכשיראו אותם יידעו שאתם עומדים מאחוריה כמותג.

ושוב אשתמש בשתי דוגמאות, אחת מאד ותיקה שהפכה כבר לסוג של קאלט ואחת יותר חדשה.

מי אינו מזהה את סדרת הפרסומות בכיכובה של שני כהן המעולה של חב' הביטוח 9 מיליון?
או לפחות יצא לו לצפות בפרסומת אחת כזו.

דוגמא 5

והדוגמה האחרונה שממש רצה בימים אלה על המסכים – משיח, הפרזנטור, הקומיקאי המוכשר אודי כגן,
משמש בסדרת פרסומות כדמות מככבת ודיי הזוי של חברת סלקום, בפרסום שירותי סלקום TV.

הבחור הכ"כ מוצלח הפך לכוכב החדש בשכונה בתפקיד שהוא מגלם,
ולאחרונה שמעתי, שקיבל סדרה משלו בשם "משיח"
ולכן הוא פורש מהצוות של הקומי של "ארץ נהדרת"… שרק תבינו מה ההשפעה של הומור.
הנה הוא בסרטון הכפילים של משיח:

לצפיה בפרסומת של משיח-ויש הרבה >>

סיכום חזק,
להיות בעל חוש הומור מפותח משמעו לחשוב הרבה פעמים
"מחוץ לקופסא"
בסיטואציות שעל פניהן נראות שגרתיות ומשעממות.
לפתח חוש הומור
ולהיות מצחיק משמעותו להעביר מסר קצר מאד בפרק זמן מוגבל.
תחייכו – ויחייכו אליכם!

אבל מילת אזהרה
לפני שאנחנו נפרדים עד לניוזלטר המהיר והשואג 4 שיופיע לך מחר:
הומור עשוי להסיח את תשומת ליבו של הקהל ובכך להחליש את מנגנוני ההגנה
ולהביא מידה רבה יותר של שכנוע,
אבל גם עלול להשכיח ממנו את מקור המסר (שם המותג/חברה/מוצר).
דהיינו – להיזכר כמצחיק אבל לא לזכור את המותג שהתפרסם, אז חשוב להשתמש בו בתחכום!
ולא לשכוח שיהיה מחובר למותג!

ועכשיו לדוגמא מהעסק הנועז שלי

כשרציתי לעשות מיתוג לקוסמטיקאית – פרסמתי בהומור מנצח, קבלו