התפיסה הרווחת ברפואת שיניים:
שזה עניין טכני, כמו מוסך, סנדלר… לוגיקה ברורה.
ולכן אינך חושב שאפשר לעשות משהו, פשוט לצחצח שיניים וזהו!
מתייחסים לשיניים כחפץ "מפגר", אין תכנון ארוך טווח או אפשרות לחשוב על אופציות נוספות,
הולכים לרופא ומה שהוא אומר עושים! (עוקר, סותם…)

ולכן המוקד העיקרי שלנו:
איך מפסיקים להתייחס לרפואת שיניים כמשהו טכני?
ולכן אנחנו הולכים להיות סופר מקצועיים וסופר מהפכניים: אנחנו הגם וגם!
מעבר לרפואה הרגילה, אנחנו משלבים רפואה הוליסטית ברפואת שיניים.
כל המתחרים מסביב לא מדברים כך..

והפיצוח בא מכיוון של קונספט גג:
הדור הבא ברפואת השיניים