מהיר ושואג

איך לכל הרוחות בולטים בתוך כל אוטוסטרדת המידע המטורפת הזו?!

To be, or not to be

ובעברית להיות או לא להיות, הוא משפט פותח במונולוג, המהווה את אחד משיאי המחזה "המלט"
מאת ויליאם שייקספיר. אין כמעט איש, שאינו מכיר את מטבע הלשון הזו..

ואנחנו כבעלי עסקים מה אנחנו כבר רוצים?!
שישימו לב אלינו, לפרסום שלנו, למוצר שלנו, לסרטון שלנו?

שנבלוט מעל כולם בתוך כל בליל המסרים המטורף מכל עבר, שכל אחד מאתנו חווה על בסיס יומיומי?!

ומה אני אומרת? להיות או לבלוט!
כי רק להיות לא מספיק, חשוב גם לבלוט.
כי יש לנו בדיוק 2 שניות" של חלון הזדמנויות לתפוס ולרתק את תשומת ליבו של הלקוח הפוטנציאלי שלנו.
יש לנו בדיוק 2 שניות "תהילה" לייצר סקרנות, בולטות, מודעות ותשוקה למותג שלנו מול המתחרים.

עכשיו מגיעה השאלה איך עושים זה?

אז בדיוק בשביל זה ליקטתי לכם כמה דוגמאות יצירתיות ונועזות שיתנו לכם השראה.
אגב, אם נחזור למהיר ושואג #1 שלי מהשבוע שעבר,
אז גם כאן לא תמיד נדרשים תקציבים מטורפים.
חדשנות, חשיבה יצירתית מחוץ לקופסה
ואתם על הגל…

1.
שימוש באלמנט שקשור לעולם התוכן של המותג ועוזר לייצר חשיפה:

התמונה לקוחה מפינטרסט https://www.pinterest.ca/pin/293508100691142267/

תחנת רדיו מקומית 96.3 למוסיקת רוק בגלזגו, שבסקוטלד רצתה לעשות קמפיין חשיפה כי הייתה חדשה,
אבל לא היו לה הרבה אמצעים כספיים.

בקריאייטיב גאוני היא העמידה ברחבי העיר סטנדים ריקים ומעליהם הציבה שלט:
"גיטרת אוויר חינם. בבקשה קחו אחת!"
ולמי שאינו יודע, נגינה על "גיטרת אוויר" (Air Guitar) היא מעין ריקוד המקובל בסצנת המטאל והרוק,
שמהווה חיקוי מוגזם של תנועות פריטת גיטריסטים בעת הופעות רוק על במה,
וזה מדמה נגינה על "גיטרה" בלתי נראית.

התוצאה של הקמפיין הזה הביא לרייטינג צומח של התחנה,
תהודה מטורפת ברשתות החברתיות, בבלוגים, בסיקור בעיתונים מקומיים,
תוך כדי אזכור תחנת הרדיו וגרימת סקרנות בקרב קהל המאזינים הפוטנציאלים שהפכו למאזינים בפועל.

2.
דוגמה נוספת ליצירת בולטות ומודעות, ע"י עצירת הקהל וניסיון להבין מה המסר
בדבר ההזוי שהם רואים היה הקמפיין הבא שנערך ברחובות וונקובר, שבקנדה:

מקור התמונה: https://hoipolloireport.com/tag/global-warming/

3.
ארגון סביבתי בשם Offsetters שמייצר מודעות למלחמה בהתחממות הגלובלית,
תלה ברחובות וונקובר סירות הצלה שבתחתית שלהם היה כתוב:

אזהרה. עצרו את ההתחממות הגלובלית.
הקמפיין כלל גם דמויות תלויות לבושות במדים של כוחות הצלה בתפקיד,
וספסלים ברחוב, כשמתחת למושב היו אפודי הצלה. הבאזז היה רציני.

העוברים והשבים ברחובות אוטומטית הרימו את ראשם
ותהו מה פשר הסירות האלה, שתלו להם ברחובות ומה יש מתחת לספסלים,
והחלו לחשוב איך באמת נלחמים בהתחממות הגלובלית,
מה שהביא הרבה תנועה לאתר הארגון….

4.
עוד דוגמה:
חברת באונטי, מותג מפורסם בארה"ב שמשווק מגבות נייר סופגות,
השתמש בקמפיין קד"מ ברחובות ניו-יורק באלמנטים, שמדגימים נזילות ודליפות:
כוס קפה ענקית שנשפכת וארטיק שנמס… תראו איזה מדליק!

מקור התמונה: https://creativecriminals.com/tv-commercial/bounty/let-the-spills-begin

אז נכון שהבאתי כאן דוגמאות לקמפיינים, שדורשים גם שטחי פרסום פיזיים נרחבים,
אבל המטרה שלי היא שתפתחו את הראש.

כשאתם למשל שוכרים דוכן תצוגה בכנס, שבו נמצא קהל היעד שלכם,
לא צריך שוב להשתמש בדוכן משעמם עם דיילת מסבירת פנים
ואיזה give away, שאחרי יום יומיים יישכחו.
אפשר לשכור שירותים של פסל אנושי, סטייל אלה שרואים לפעמים
בנחלת בנימין או בפסטיבל עכו (למי שיודע על מה אני מדברת),
דמות אנושית מחופשת ומאופרת בצבעים בוהקים שתעביר מסר, שתגרום סקרנות,
או מישהו מחופש לחייה בתחפושת פרווה ענקית, שאנשים ירצו להצטלם אתה (דיסני סטייל – אני למשל הייתי שוכרת אריה),
וישתפו תמונות ברשתות חברתיות
ואתם כעסק על הדרך תרוויחו פרסום.
שיכרו שחקן מחופש על קביים, שיסתובב במבואת הכניסה ליד עמדות הרישום לכנס
ויחלק כרטיסי ביקור או הצעה שיווקית שלכם, תעמידו אלמנט גדול ובולט שיעורר סקרנות
והנה פתרון יצירתי ונועז איך אתם בולטים בסביבה עסקית, שהכל נהיה בה כבר "מובן מאליו"

זוכרים?! הרוב טמון בקריאייטיב!
הדוגמאות כאן תקפות לעסק קטן וגדול
למוכרי שירותים ומוצרים כאחד!